原标题：IP价值官 | 影剧双轨IP宇宙，谁在拖后腿？

2024年3月12日刊|总第2339期

网剧《唐人街探案2》今日收官。

时隔三年，唐人街探案（以下简称唐探）这个大IP又有新作跟观众见面了，这次的形式是网剧。网剧《唐探2》的阵容继承了上一部，依旧是林默（邱泽 饰）领衔，在充满犯罪和迷雾的世界里穿梭。

经过多年实践，唐探系列以院线电影作为起点，逐步拓展为影剧双轨，阵容共享，彼此互动，进行“宇宙化”的探索，在影剧联动方面取得了不小的成绩。

无独有偶，另一部脱胎于院线电影《飞驰人生》系列的网剧《飞驰人生热爱篇》也和《唐探2》几乎同时播出。借着春节档《飞驰人生2》的大卖，《飞驰人生热爱篇》也收获了相当的热度，看完电影再追剧，可以说这种售后服务相当体贴了。

从这两部网剧的播出效果来看，与其开发新的IP，做好已经大获成功作品的售后，同样不失为一种创作思路。那么打造院线电影到网剧的系列拓展，这条路对于创作者来说算是一条好路吗？

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八年打造唐探宇宙

功过得失各几何？

从2015年底的电影《唐人街探案》到今年的网剧《唐探2》，近8年时间，三部院线电影，两部网剧，共同构成了所谓“唐探宇宙”。这些作品塑造了秦风（刘昊然 饰）、唐仁（王宝强 饰）、林默等一批形象各异的侦探，让该系列成了国产悬疑领域的金字招牌。

从创造文娱产品的角度来看，这对用户心智来说是极大的强化，只要看过其中一部作品，那么观众必然会对“唐探宇宙”有了整体印象：逻辑缜密、悬疑感强、侦探有个性、足够亮眼的配角以及作为点缀的喜剧元素。

可以说，唐探之名一出，观众对它的心理预期是可以把握的。所以对该系列进行深耕，也就成了陈思诚坚定不移的信念。在第20届全国院线国产影片推介会上，陈思诚就宣布了会有唐探系列第四部和第五部的消息。

从商业上来看，唐探系列是非常有价值的文娱产品，然而从创作上看，“唐探宇宙”的质量并不稳定。

从源头看，三部电影的豆瓣评分分别是7.7、6.6和5.3，口碑是逐步下滑的。这其中原因是多方面的，既有从贺岁档转战春节档带来的观众群扩大，也有自身质量下降。

特别是质量问题，放在网剧上格外明显。

在前一部网剧里，12集的篇幅讲述了3个案件，前两个案件的质量都在水准之上，而第三个案件的主角也从林默换成了“五大灵童战队”，画风和质感迥然不同，以至于很多网友表示：这部唐探网剧其实只有8集。

在网剧《唐探2》中，集数变为16集4个案件，加量的同时却没能保住质量。这点从评分上来看更为直观。目前《唐探1》网剧的豆瓣评分维持在7分。而唐探2网剧的豆瓣开分是6.8，已经下降至6.7分。

更有差距的是，前者的豆瓣打分人数接近30万，而后者的打分人数不足3万，差了整整十倍有余。

按理说前作能得到那么大的关注度，为何续作的评分人数就急剧缩水？

原因有二，首先是联动不足。

网剧《唐探1》的播出与当时春节档电影《唐探3》密切相关，网剧先行，电影随后，而且网剧《唐探1》的前两个案子完全是按照电影打造的，只是分割为剧集。

尽管由于疫情问题，《唐探3》改档上映，但前期的电影宣发对网剧助益极大。可以说网剧《唐探1》吃到了电影《唐探3》的宣发红利，这一点是网剧《唐探2》缺乏的。

其次是质量滑坡。

网剧《唐探1》的豆瓣评分纯粹是受最后一部分拖累，否则其整体将接近8分。可在新一部网剧中，前作的优点并没有得到很好继承，虽然有电影中的熟面孔客串，对观众来说是一种亲切感，却无法挽救剧情里的BUG。

在前两个单元中，动作戏的含量过高，悬疑感十足，可观众更关心的推理成分却少得可怜，侦探本人甚至处于被降智的地步。这就导致了前期案件云里雾里，后期破案简单粗暴。

后面两个单元算是扳回一局，主角由林默换成了Kiko（尚语贤 饰）。亮点逐渐增多，像剧中对于黑客情节与手法的具象化，有强烈的科技感，炫酷的拍摄手法令人瞩目。

在“唐探宇宙”渐渐成型的如今，该系列的商业价值越来越高，却在创作水准上令人遗憾。网剧新作水准不如前一部，几乎成了观众的共识。

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《飞驰人生》推出网剧

热门IP都爱“宇宙化”？

所谓“XX宇宙”，其实是利用多部作品搭建成一个整体结构，至于这个结构最终是什么样子？可能是网状结构，也可能是树状结构。

如果说“唐探宇宙”的所有侦探都彼此关联，通过互动形成网状交织的结构。那么《飞驰人生》系列所组成的“飞驰宇宙”，算是从两部电影中分出一段枝丫，算是树状结构。

从故事发生的时间上看，《飞驰人生热爱篇》算是接续了第一部电影，填补了两部电影之间的5年。飞驰车队作为一个具体的组织，在剧本中得到了细化处理，观众能看到车队里的诸位和主角张弛之间的各种互动。

如果说电影是张弛一个人的冒险，那么《飞驰人生热爱篇》就是一支车队的群像画。再加上“穿越时空”这样带有科幻色彩的设定，让网剧比电影更“飞”一些。

唐探IP经过“宇宙化”的探索，确立了目前巨大的影响力，可以说获得了实实在在的商业利益。而《飞驰人生热爱篇》的推出，也引起了观众对于“飞驰宇宙”的畅想。

那么热门院线IP的最终归宿，都是“宇宙化”吗？

答案是未必。

可以拿同样是陈思诚操盘的《三大队》为例。

这个IP的电影版获得了7亿元的票房，和电影几乎同步推出的网剧关注度也不错。可由于更偏现实的风格，导致这一IP进行“宇宙化”改编颇具难度，毕竟这属于非虚构改编，跟唐探系列的创作路数不一样。

通过对原有IP里二大队以及其他配角戏份的添加，剧版《三大队》在内容丰富度上更胜一筹，但是两种版本的契合度不高，再加上演员并非同一班底，对于让观众确立统一认知有较大难度。

像《三大队》这样IP，质量确实可靠，但“宇宙化”却并不十分契合，能进行影剧联动已经是IP开发的最优解了。

“宇宙化”不是热门IP的最终目的，可在商业上，基于院线电影开发网剧，从成本上确实划得来。

三部唐探系列的电影累计票房接近90亿元人民币，两部飞驰系列的电影票房也超过了50亿元人民币，这巨大的商业价值不容忽视。但是电影毕竟受制于大银幕，想让一个IP的影响力真正扩大，网剧是一个很好的突破口。

同一IP的网剧和电影同步上映，实际上是双向引流，带动热度。特别是演员互相客串，这点在唐探系列就极为明显，网剧《唐探2》的女主Kiko，此前就是电影版中的配角。

同时还能节省费用，两者在服装道具甚至宣发上都可以实现共享，符合降本增效的要求，把钱花在刀刃上。

更关键的是，影剧同步开发时采用同一班底，免去了让观众比较两版演员谁优谁劣的争论，提前消除这种无谓的内耗，更能强化IP认知，提升品质。

可见从院线电影到网剧这样的创作路径，可以最大限度发挥原有IP的商业价值。

“宇宙化”是内容创作的副产品，而不是最终目标。毕竟一批平庸的作品不敌一部高质量的作品，越来越挑剔的观众，宁尝仙桃一口，不吃烂杏一筐，作品还得靠质量说话。

不是每部电影都适合开发网剧，归根结底，好的IP难得，能影剧通吃的IP更难得。《唐人街探案》和《飞驰人生》找到了合适的道路，但后来者是否可以复制它们的成功，还是要打一个问号。

只有根据IP特质具体分析，才能找对创作方向，影视行业可没有万能模板。

文 | 凌云

注：全文图源网络

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