原标题：滕勇：CVB大数据洞察的剧集新趋势

编者按‍‍‍‍

3月26日，2024首都电视节目春推会在京开幕。活动当天，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇以《守正创新 辉耀荧屏——CVB电视剧收视洞察》为题发表演讲。

该报告通过对2亿有线电视和IPTV用户观看直播频道收视情况的分析，多角度呈现电视剧收视方面的新动态、新趋势。

什么样的剧集题材更受观众欢迎？如何排播能让“老剧”焕发新生？这份报告会给出答案。

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去年8月起，国家广播电视总局大力推进电视“套娃”收费和操作复杂双治理工作，有效拉动电视用户回流，助推行业发展。根据“中国视听大数据”（CVB)2亿有线电视和IPTV用户收视统计分析，“双治理”工作开展以来，全国直播频道用户日均活跃率连续增长，尤其是春节、元宵节期间，央视和省级卫视总收视率更是出现了近年来的数据高点。

在去年电视剧精品力作频出的同时，电视用户活跃率的提升，有力助推了剧集收视水平的进一步上涨，CVB显示，黄金时段电视剧收视率较双治理前提升约30%，进一步拓展了剧集的大屏影响力。

我们发现，近年来上新剧目平均集数逐年减少，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成。根据“中国视听大数据”的连续统计发现，首播剧的平均集数，已经从2021年的39集减少至今年一季度的32.6集，减少幅度约16%。例如今年热播的《江河日上》《狗剩快跑》均只有24集，《大唐狄公案》《在暴雪时分》也均在30集以内。剧集体量“由长入短”，叙事紧凑，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成，得到行业与观众的认可，收视水平不断提升。

CVB显示，回看用户规模庞大，重大题材、现实题材、平凡人的奋斗故事等精品剧集受关注。回看用户行为相对于直播，能够更精准反映观众主动的观看意愿，“中国视听大数据”通过海量精准的用户行为统计，连续三年跟踪了电视剧在大屏的回看用户规模。

2021年，重大题材剧《跨过鸭绿江》位列年度第1。2022年，现实主义力作《人世间》位列年度第1。2023年，位居榜首的是扫黑除恶题材剧《狂飙》，首播和重播累计观看集次超21亿。

去年底今年初，又一部现象级作品《繁花》，一经开播就位列1月回看用户规模榜首，且在CCTV8首播、东方卫视跟播时，均在同时段节目中收视居前列，表现出强劲的收视竞争力。从这组数据可以看出，观众会给好作品一个最直接的数据反馈，直观体现市场的认可。

CVB还发现，在新播剧屡创佳绩的同时，重播剧收视同样呈现出明显上升趋势，精品好剧在全年高频次排播。今年一季度，重播剧平均收视率较2022年整体上涨约13%。《山海情》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《人世间》《狂飙》《三体》等多部大家耳熟能详的作品上榜。

比如，大家熟悉的《山海情》回看用户规模在2021年位列年度第5，科幻题材剧《三体》回看用户规模在2023年位列年度第6，均是获得观众高度认可的口碑好剧。

此外，我们发现，当优质剧集、优秀平台、自己良好的播出时段这三个要素，实现了巧妙地匹配的时候，重播剧可以达到非常优异的收视效果。

“中国视听大数据”显示，今年一季度重播的所有革命剧中，在广西卫视体现观众收视粘性的忠实度指标最高，平均值约56%，领先其他28个频道，其中《局中人》《密查》单集最高忠实度接近70%；山东卫视今年重播的军旅题材剧《侦察英雄》、缉毒题材剧《冰雨火》，单集同时段收视率排名多次进入含央视节目的前10位，竞争力表现突出。深圳卫视2023年重播的《以家人之名》《流金岁月》等都市剧，在该频道播出的全部剧集中收视排名位于前列。

目前，CVB的收视预测系统已进入开发阶段，在分析海量历史数据的基础上，提前判断某类节目在不同平台、不同时段的收视效果，将视听大数据反映的收视趋势作为排播的重要依据，将有效提高剧集的市场价值。

今年2月1日，“重温经典”频道亮相全国荧屏，有效点燃了观众热情，收视数据一路高歌。在国家广播电视总局指导下，由中国广电主办，歌华有线承办的“重温经典”频道于2月1日正式开播。目前已排播了多部经典电视剧、动画片、纪录片。“中国视听大数据”从试播阶段就对频道在有线电视端的数据进行了全面、细化分析，有针对性地向管理部门和运营商提供详实数据支撑。

CVB显示，“重温经典”频道自开播起，收视率一路上升，迄今排名最高冲至所有上星频道的第8位，目前已处于有线电视端卫视频道上游水平，其中，电视剧在频道节目中收视处于领先位置，《红楼梦》《渴望》《亮剑》均显示出较强的收视吸引力，收视上扬趋势明显。

在媒体融合大背景下，CVB正在紧跟业内新动态、新动向、新趋势，努力率先发现行业趋势，比如，今年一季度，网络剧集中上星播出，微短剧亮相大屏，均收获优异收视。

春节期间，古装探案题材剧《大唐狄公案》登陆CCTV8，《星汉灿烂》《漫长的季节》《一念关山》等剧集在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视上星播出，收视率均在春节档剧集中排名前列。聚焦老年群体的短剧《大妈的世界 贺岁篇》亮相大屏，在湖南卫视播出时每集平均忠实度超85%，收视率在同时段地方卫视节目中位居前3，体现出高粘性、高收视竞争力的数据特点。

“中国视听大数据”今年还将开展针对网络剧、微短剧的综合评价，综合大屏收视数据、网播数据、社交数据，以及行业专家评价等，呈现最准确、最全面的传播效果。

针对电视剧的评价，我们已经与北京市广电局密切合作，在北京局推出的“北京大视听融合传播综合评价体系”研究中落地实施，这个项目一共搭建了涵盖6大分析维度、24项指标的评价体系，将从不同角度，更加全面地展示剧集在大小屏播出取得的反响和效果。

今年CVB还联合微博，创新发布了春晚、元宵晚会、跨年晚会的融合指数榜单，受到全网的高度关注，有力促进了精品内容的创作生产。

【文/滕勇】

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